Was ist ein Brand Kit?
Es gibt viele Begriffe, die synonym für „Brand Kit“ verwendet werden, wie „(elegantes) Branding Kit“ (v. a. auf Etsy) oder „Marken-Kit“. Auch „Styleguide“ wird gerne verwendet. Gemeint ist immer eine strukturierte Zusammenstellung der Marken-Elemente.
Ein Brand Kit enthält in jedem Fall:
- dein Logo sowie dessen responsive Varianten
- deine Farbpalette
- deine Schriften
Bei den Farben und Fonts wird gerne die Hierarchie angegeben, sodass du auf einen Blick siehst, welche deine primäre Farbe ist und welche deine sekundäre.
Je nach Anbieter oder Designer fällt so ein Brand Kit unterschiedlich umfangreich aus. Noch vor ein paar Jahren war es üblich, detaillierte Maßangaben zu machen wie die genaue Positionierung des Logos mit festem Abstand zum Rand oder prozentualen Logo-Größen für konkrete Anwendungen.
Da im Marketing heute so viele Kanäle gleichzeitig genutzt werden und sich deren Vorgaben ständig ändern, sind genaue Maßangaben seltener geworden.
Brand Kit vs. Brand Guide
In umfangreicheren, oft mehrseitigen Brand Kits kommen zu den oben genannten festen Bestandteilen noch Beispiele zur Bildwelt, zum Grafikstil (Icons, Illustrationen) und zur Markensprache hinzu.
In meiner Arbeit nenne ich das 1- bis 2-seitige Stylesheet „Brand Kit“. Es ist fester Bestandteil meines Brand Design Angebots. Auf Wunsch erstelle ich gerne auch ein umfangreicheres Handbuch, was bei mir „Brand Guide“ heißt.
Warum du als Coach oder Health Dienstleisterin ein Brand Kit haben und nutzen solltest
Es gibt drei große Vorteile, die dir ein Marken-Kit bringt:
- Konsistentes Branding: Es fällt dir leichter, dein Design in allen Medien einheitlich umzusetzen. Dadurch wirst du schneller wiedererkannt. Außerdem helfen die visuelle Wiederholung und der professionelle Look dabei, Vertrauen aufzubauen. Das ist – du weißt es selbst – umso entscheidender, je intensiver und persönlicher die Arbeit mit deinen Klientinnen und Patienten ist.
- Zeitersparnis: Du brauchst nicht jedes Mal im Mail- oder Datei-Chaos zu versinken, wenn du einmal alle deine Markenelemente beisammenhast. Wenn dein Brand Kit in Canva erstellt ist und du mit demselben Tool deine Designs gestaltest, kannst du sogar per Copy-Paste Elemente in andere Dokumente übernehmen. Wenn du in Canva nach Vorlagen zu „Brand Kit“ suchst, bekommst du jede Menge Dokumente angezeigt, die du nur noch mit deinen Inhalten überschreiben musst. Wenn du fertig bist, lade dir dein Marken-Kit auch als PDF herunter, falls Canva mal down ist.
Falls du Canva Pro nutzt, empfehle ich dir, dort unter „Marke“ ebenfalls alle Branding Elemente anzulegen. So kannst du damit easy neue Designs erstellen.
- Teamarbeit: Wenn du mit anderen Selbstständigen zusammenarbeitest und beispielsweise eine VA beauftragst, dich beim Newsletter Marketing zu unterstützen, kannst du ihr ganz einfach dein Brand Kit teilen und schon wird klar, welche Elemente sie wie nutzen sollte.
Vermeide diesen Fehler beim Marken-Kit
Falls du dein Branding mit KI entwickelst, achte unbedingt darauf, die ausgegebenen HEX-Codes in einem Tool wie Canva oder PowerPoint zu prüfen. Ich habe schon häufiger mitbekommen, dass die abgebildeten Farben nicht mit dem HEX-Code übereinstimmen. Das Gleiche gilt für Farbpaletten auf Pinterest.
Wenn du mit einem Profi zusammenarbeitest, kann er dir außerdem eine Farbpalette mit dem Pantone-Fächer erstellen. Dort werden die Werte für digitale (RGB, HEX) und analoge (CMYK, Pantone) Zwecke angegeben, sodass du einheitliche Farben in allen Kanälen erhältst.
Es gibt zwar Online-Rechner, die aus HEX-Codes Pantone-Farben ableiten, aber die sind häufig ziemlich weit weg von dem, was man sich vorgestellt hat. Allgemein gilt, je leuchtender die Farben am Bildschirm sind, desto größer ist der Unterschied bei Printmedien. Wenn Pantone Farbwerte vorliegen, könnte man diese zumindest per Sonderfarbendruck möglich machen.
Fazit zu Marken-Guidelines
Wenn du bis jetzt noch kein Brand Kit hast, plane dir direkt etwas Zeit ein, um das Thema anzugehen. Du wirst sehen, diese Marken-Übersicht schafft auch Klarheit im Kopf, sodass du dein Eigenmarketing mit mehr Fokus und Struktur angehen kannst. Der rote Faden ist leichter umzusetzen, du sparst Zeit und schaffst die Grundlage für Kooperationen.
Strahle die Professionalität aus, die deine Arbeit verdient
Wenn du bereit bist, deine Marke so tiefgründig und klar zu präsentieren wie deine Angebot es sind, ist mein DIY Branding Bundle der ideale Startpunk. Du erarbeitest deine visuelle Basis inkl. Brand Kit eigenständig und hast am Ende die Gelegenheit, dir individuelles Feedback von mir zu holen.
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