Warum überhaupt Druck-Veredelungen?
Auch in der heutigen Welt haben physische Medien wie die gedruckte Visitenkarte noch ihre Bedeutung. Beim Netzwerken ist die Visitenkarte neben Styling, Sprache und Verhalten oft der nächste visuelle Eindruck, den Außenstehende von dir bekommen. Besonders hochwertige Exemplare heben sich umso mehr von der breiten Masse ab, schaffen Aufmerksamkeit und werden eher aufbewahrt.
Durch eine besondere Haptik werden nicht nur die Augen, sondern auch der Tastsinn angesprochen. Je mehr Sinne ein Erlebnis begleiten, desto eher werden Emotionen geweckt, was wiederum die Wahrscheinlichkeit erhöht, uns daran zu erinnern.
Welche Veredelungen gibt es?
Die beliebtesten Veredelungen, wenn es um edle, ästhetische Visitenkarten und Briefbögen geht, sind:
- (Heiß-) Folien-Veredelungen – für spiegelnde Metallic- und Farbglanz-Effekte
- Lack – für glänzende oder glitzernde Elemente, beim Relieflack sogar leicht erhaben
- Blindprägung & Letterpress – für spürbare, erhabene Elemente
- Stanzung – für ausgestanzte Elemente, sozusagen kleine Sichtfenster im Medium
- Farbschnitt – für eine farbige Kante
Eine besondere Haptik bieten auch spezielle Papiersorten wie Leinenpapier, Karton, Gras-, Samen- und Steinpapier. Oder besondere Materialen wie Holz, Kunststoff bzw. PVC oder Metall.
Auch über die Form kann deine Visitenkarte oder dein Briefpapier sich abheben. Vielleicht hast du schon mal quadratische Drucksachen, mit abgerundeten Ecken, in Kreis-Form oder mit gewelltem Rand gesehen?
Schau dir zur Inspiration gerne mein Pinterest-Board „Besondere Visitenkaren & Briefpapier“ an, besuche deine liebste Buchhandlung – viele Cover sind wunderschön veredelt – oder achte mal auf exklusive Verpackungen wie beispielsweise von Pralinen oder Etiketten von Premium-Modemarken.
Tipps für die Gestaltung von veredelten Briefbögen & Co.
- Weniger ist mehr. Wenn du eine hochwertige Optik möchtest, überleg dir ein Highlight, z. B. dein Logo im Letterpress. Lass ansonsten genügend Luft (sogenannten „Weißraum“) um das Motiv und auch um alle anderen Inhalte. Zu viele Veredelungen und gestalterische Spielereien wirken schnell überladen und verwässern dein Statement.
- Überleg dir genau, welches Papier und welche Form zu der gewünschten Veredelung am besten passt. Bei online Druckereien wird hier meist vorab eine sinnvolle Auswahl für dich getroffen.
- Nachhaltige Verfahren: Bezogen auf die Schadstoffe im Endprodukt und die Recyclingfähigkeit des Papiers können Prägungen und Stanzungen (beides rein mechanische Verfahren) sowie Laserstanzungen und -gravuren als umweltschonend bezeichnet werden. Auch Farbschnitte sind unbedenklich, sofern mineralölfreie Farben verwendet werden. Bei der Umweltdruckerei Lokay ist sogar umweltfreundliche Prägung in Silber oder Gold möglich. UV-Lack (aus flüssigem Kunststoff) ist dagegen unter dem Aspekt der Nachhaltigkeit nicht zu empfehlen. Das ist nun eine sehr komprimierte Darstellung, ich werde sicher noch einen ausführlichen Artikel zum Thema „Nachhaltigkeit in Design und Druck“ schreiben.
Wenn du mehr über Farben im Druck wissen willst, um deine Branding Farben online und offline einheitlich darzustellen, lies gerne meinen Artikel dazu.
Tipps für den Druck von veredelten Visitenkarten & Co.
Nicht jede Druckerei bietet alle Veredelungsformen an. Eine große Auswahl bieten z. B. Moo und Flyeralarm. Bei letzterem kann ich berichten, dass der partielle UV-Lack nicht exakt über dem farbig gedruckten Motiv liegt. Das sieht man bereits im Musterbuch. Du kannst den Lack aber auch nutzen ohne darunter etwas zu drucken, dann hast du dieses Problem nicht.
Lies dir immer die Beschreibungen zum jeweiligen Effekt durch. Es gibt nämlich einige Verfahren, die sich in der Bildschirmansicht oft zum Verwechseln ähnlich aussehen:
- UV-/Glanz-/Spot-Lack und Relieflack – Beides ist durchsichtig glänzend, der Relieflack ist noch etwas glatter und dazu leicht erhaben.
- Blindprägung und Letterpress. Bei der Blindprägung ist das betroffene Motiv auf der einen Seite erhaben, auf der anderen Seite vertieft. Wenn du auf diese Seite dann deine Kontakdaten setzen möchtest, sieht es natürlich nicht gerade schön aus, wenn der Text in die Vertiefung hineinläuft. Beim Letterpress-Verfahren erhältst du eine Seite mit erhabenem Motiv und eine glatte Rückseite.
Da Veredelungen in der Regel mehr kosten als herkömmliche Druckverfahren, kann es Sinn machen, erst einmal Muster zu bestellen und – falls möglich – einen Probedruck anfertigen zu lassen. Beim Letterpress wird eine individuelle Form für dein Motiv angefertigt. Daher macht eine höhere Stückzahl preislich mehr Sinn als eine sehr kleine Auflage.
Das Fazit zu edlen Visitenkarten und Briefpapier
Design ist eine Sprache. Ein hochwertiger Druck sagt „Die Haptik und Optik spiegeln meine Werte wider. Ich nehme meine Arbeit und meine Kunden ernst. Bei mir bekommst du viel Mehrwert.“
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