Egal, ob du dein Logo selbst gestaltest oder einen Designer beauftragst – es macht Sinn, sich einmal mit den verschiedenen Dateitypen zu beschäftigen, damit du alle Logo Formate schnell zur Hand hast, wenn du sie brauchst.
Die zwei wichtigsten Aspekte zum Abwägen, wann du welches Logo Format wählst, sind 1.) Vektoren vs. Pixel und 2.) RGB- vs. CMYK-Farben
Vektoren vs. Pixel beim Logodesign
Du hast bestimmt schon einmal gesehen, dass ein Foto „verpixelt“ aussah. Das kommt daher, dass Dateien in Rasterform wie Fotos aus kleinen Quadraten oder Kästchen, den sogenannten „Pixeln“ bestehen. Dadurch können sie nicht beliebig vergrößert werden können.
Bei Logo Formaten gibt es die Alternative der Vektoren. Ein professioneller Designer wird dein Logo in einem Grafikprogramm wie z.B. Adobe Illustrator anlegen, sodass es als Vektordatei existiert. Vektoren sind Kurven und lassen sich beliebig in der Größe variieren – ohne Qualitätsverluste. Außerdem werden sie verwendet, wenn man das Logo plotten möchte – für eine Fahrzeug-Beschriftung oder eine Schaufenster-Beklebung.
Wenn du vorab weißt, dass du dein Logo für diese Zwecke benötigst, kläre vorher mit dem Designer, dass er dein Logo auch als Vector-Datei anlegt und herausgibt. Manche Designer geben diese Originaldatei nur gegen Aufpreis ab. Bei mir gibt es diese offene Logodatei aktuell inklusive, denn ich möchte, dass du flexibel Dienstleister wie Werbetechniker für solche Folierungen beauftragen kannst und nicht erst warten musst, wenn ich beispielsweise gerade im Urlaub bin.
Eine nachträgliche Veränderung des Designs ist allerdings nicht gestattet. Das Logo bleibt nämlich urheberrechtlich geschützt, Kunden bekommen lediglich ein Nutzungsrecht.
Dein Logo in CMYK oder RGB
Je nachdem, was du mit deiner Logodatei machen möchtest, brauchst du unterschiedliche Farbräume, damit am Ende alles gut und einheitlich aussieht. Für Drucksachen sollt dein Logo in CMYK angelegt sein, für digitale Anwendungen in RGB. Allerdings bietet nicht jedes Dateiformat die Möglichkeit, es in beiden Farbräumen abzuspeichern.
Übrigens setze ich den Farbraum mit den Dateinamen der Logodateien, damit du gleich siehst, wofür die sie verwenden kannst. Mehr über die beiden Farbräume kannst du in diesem Artikel nachlesen.
Eine Übersicht der gängigen Logo-Formate
JPG oder JPEG
Logodateien als JPG sind pixelbasiert. Man kann sie sowohl in RGB als auch in CMYK anlegen und verglichen mit PNG ist die Dateigröße geringer, was für ein schnelles Laden im Web interessant sein kann.
PNG
Ein Logo im Format „.png“ ist ebenfalls pixelbasiert, kann aber nur im RGB-Modus gespeichert werden. Es gibt die Möglichkeit, im Gegensatz zum JPG, den Hintergrund transparent anzulegen. Das ist sehr nützlich, wenn du dein Logo beispielsweise auf ein Foto setzen möchtest. Wenn du diese Datei einsetzt, um selbst etwas zu drucken, werden die Farben sehr wahrscheinlich verfälscht im Vergleich zu einem Druck von CMYK-Dateien.
SVG
Dieses Logo Format ist vektorbasiert und ideal fürs Web. Es sieht nämlich immer gestochen scharf aus und ist dabei noch relativ klein von der Dateigröße her (Stichwort: Ladezeit). Es ist also ein ideales Logo Format für deine Website.
EPS oder AI
Wenn dein Logo in Adobe Illustrator erstellt wird, endet die Datei auf „.ai“. Wenn die Originaldatei herausgegeben wird, dann meist als vektorbasierters EPS. RGB und CMYK sind beides möglich. In einigen Programmen kannst du es sogar platzieren (Drag and Drop) und es wird dir dann mit transparentem Hintergrund angezeigt. Es kann auch vorkommen, dass du dieses Dateiformat nicht so einfach öffnen kannst. Dennoch ist es gut, das zu haben. Denn Druckereien und Werbetechniker können in jedem Fall damit arbeiten, falls du mal Drucksachen selbst bestellst. Wenn du überlegst, die Fenster eines Ladens (z. B. für ein regionales Yogastudio) bekleben zu lassen oder Werbung auf deinem Auto haben möchtest, ist diese Datei gefragt.
Ein Logo im PDF-Format??? Ja, richtig gelesen! Sofern eine Vektor-Datei als PDF abgespeichert wird, kann sie ebenfalls beliebig skaliert werden. Außerdem wird dieses Dateiformat von mehr Anwendungen unterstützt als ein EPS. Du kannst also gut dieses Logo Format für den Druck verwenden.
Fazit
Du siehst, jedes Format bietet seine Vor- und Nachteile. Daher macht es Sinn, verschiedene Logo Formate griffbereit zu haben. Wenn du noch mehr zu den verschiedenen Dateiformaten für Logos erfahren möchtest, kannst du auch bei Wikipedia reinschauen: https://de.wikipedia.org/wiki/Grafikformat
Erfahrungsgemäß deckt die Übersicht jedoch alle gängigen Logo Formate ab. Solltest du Sonderwünsche haben, sprich mich einfach an, wir finden sicher eine Lösung.